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个人IP和个人品牌的区别

 个人IP  2020-10-26  9923关注

品牌指公司的名称、产品或服务的商标,和其它可以有别于竞争对手的标示、广告等构成公司独特市场形象的无形资产。

品牌简单地讲是指消费者对产品及产品系列的认知程度。
 
品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知,是一种信任。
 
 
品牌是一个名称、名词、符号或设计,或者是它们的组合,其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。
 
消费者对公司或者产品形成的一种独特的认知度以此识别于其它的同类公司或产品的形象,
 
就像在手机领域里 有华为 、苹果 、小米 、三星 、锤子 、oppo 、vivo等等这些品牌 一说起哪个牌子的手机 我们就知道这个手机的性能 质量 功能好坏价格多少 甚至是创始人的一些个人特征等等。从而更好的选择自己喜欢的品牌手机。这也就是消费者对于手机领域里的一个识别度。
 
 
什么是个人品牌
 
1、个人品牌,脱胎于产品品牌的说法,两者之间有很多相似之处。但是由于个人品牌的最终指向是一个具有思想、性格、行动等鲜明特征的个人,因此又与产品品牌所指向的作为静止产品的物质实体有相当多的不同之处。
 
2、从品牌个性的基础来看:个人品牌的个性是建立在天生的、自然的基础上,产品品牌的个性是根据目标市场的需要包装出来的,如主创人员发现电视观众对于超女式的大众娱乐节目欢迎有佳,因此以国家电视台的全国影响力,展开了全国规模的海选,并且对全国各个地区的整个海选过程全程直播,邀请专家和知名歌星现场点评,观众投票,制造了最大程度的宣传效应,也形成了梦想中国的独特栏目风格。
 
3、从品牌的发展来看:个人品牌的发展依据人的具体条件而设计的,比如一个主持人,只能在电台、电视台之间跳跃和转换,但是很少能够去做具有市场前景但自己却无法胜任的工作,如地产、软件研发等方面的个人品牌塑造;产品品牌的发展是根据市场的变化做出的调整,如康师傅这个品牌,最初是靠方便面起家的,但是随着市场的需要,他们又推出了康师傅糕饼,康师傅矿泉水,康师傅茶饮料系列等等,都有不俗的市场表现。
 
 
4、从品牌的代言来看:个人品牌具有直接代言自身的特点,如周星驰的出现,他的做派,他的言谈举止,他的表达方式,就是在展示他自身的个人品牌;产品品牌则需要人或者其他事物来代言,用产品自身做宣传的虽然也时有所见,但是不如以人来代言(尤其是明星)来得更有效果,如某铂金首饰请影星张曼玉来代言,出众、高贵的气质完美演绎了产品的内涵,广告效果非同凡响。
 
5、从品牌的商业化来看:个人品牌的建立未必以赢利为目的,可以商业化,也可不商业化,比如鲁迅的初衷不是为了要自己赚多少钱,而是希望救国,一开始是医学救国,后来因为观念的改变而进行文学救国,最终塑造了一个民族魂的伟大形象,但是严格来说并未进行商业化运作,其在文坛的名声也是随之而来的。但是产品品牌的建立却一定是以赢利为目的的,通过扩大产品的知名度,让更多的目标群体来使用、消费它,所以商业化是必须的。
 
6、从品牌的生命周期来看:个人品牌是为了彰显个人魅力、扩大知名度和行业威望,一旦形成,尤其是自然而然在人们心中扎根的个人品牌影响力,其生命力可以说是永恒的。比如孔子,虽然经历过历史的转折变换,起伏动荡,最终所展现的品牌生命力是丝毫不减,始终是中国传统文化血脉很重要的、具有代表性的一支。产品品牌是为了其根据市场需要而设计,加之企业的命运有其自身的内在运作机制和外界社会环境变化的诸多因素所限制,所以通常企业的产品品牌不会持续太长的时间,这是消费者求新求变的特点使然。
 
就比如你吃火锅,会想到海底捞,吃快餐会想到麦当劳和肯德基,你会在几百个餐厅里快速锁定你想要去的那一家,这是一种认知度,也是一种被占领的心智模式,这其实就是品牌效应。
 
那么个人品牌同样也是如此,今年我一直在讲要做细分领域里的专家,为什么要这么做,其实就是为了在众多的领域里杀出一条血路来,品牌的两极法则,要么做第一,要么你做唯一
 
第一,唯一,这个为什么这么重要,因为“一”代表了地位,我们能知道世界上第一高峰是珠穆朗玛峰,第二高峰是什么,却很少有人知道。
 
所以一开始就要抢占制高点,这既是一种战略也是一种策略,一开始就给自己定好位这个很重要。
 
 
你至少应该清楚的知道你未来要做什么,你定位什么,然后有了认知和目标,就有了方向。比如:我今年的目标是帮助100个零基础小白打造个人品牌,当我有了这个目标我可以进行拆解,2月我的目标是帮助10个人打造个人品牌。这样就不仅有目标,我还有方向,我知道我该怎么去做。
 
我们总是在谈赚钱,但究竟如何赚钱却很少有人教我们,所以这也是为什么那么多人感到焦虑和迷茫的原因,而打造你的个人品牌实际上就是你赚钱的其中一种方式,一种很重要的方式。
 
个人IP和个人品牌的区别
 
个人品牌是指个人拥有的外在形象和内在涵养所传递的独特、鲜明、确定、易被感知的信息集合体。能够展现足以引起群体消费认知或消费模式改变的力量。具有整体性、长期性、稳定性的特性。
 
个人品牌是主观的、感性的、抽象的东西,其话语权在你的对立面——用户或者客户身上。
 
而个人IP是客观的、理性的、形象的东西。给自己贴上某种有辨识度的标签之后,管理、呈现、传播、裂变,才能形成个人品牌。
 
个人品牌形成后,会提升个人IP的含金量。个人品牌形成后,个人的能量会变大,输出能力会变大。
 
1、品牌和IP一个最大差别在于:品牌过于依附于一个或一种类型的具体产品。也就是说,不会有人凭空想一个品牌的名字、品牌的内涵、品牌的理念,但不知道自己要做什么产品?通常的思考顺序是:人们想到要做一个什么样的产品?——我为什么要做这个产品呢?——因为我想在这个产品里融入我的这些理念等。
 
2、IP不会依附于某种具体的形态。IP的终极目的是追求价值和文化认同。也就是说:IP提供给消费者的不是产品的功能属性,而是一种情感的寄托。所以,只要产品本身能够体现出特定的情感和文化元素,至于其具体形式是什么?消费者不会过于在意。
 
3、如果只是停留在品牌层面,消费者首先关注还是产品本身的功能特性(比如:首先会问自己:这个东西是我需要的吗?)而产品的功能特性会随着呈现形式的不同而不同,对于消费者的决策购买非常不利,这一点也是品牌衍生品往往失败的根本原因。
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